Myten är välkänd – någon hävdar alldeles bestämt att hen fått reklam för något som hen absolut inte har diskuterat, sökt efter eller på minsta sätt avslöjat att hen är ute efter. Slutsatsen är att telefonen avlyssnar men det är och förblir en myt.

Förklaringen är att din telefon inte behöver avlyssna dig för att kunna skräddarsy reklam riktad till just dig. Metoderna, funktionerna och sätten är så förfinade och det vi gör ute på samlas in i sådan mängd att med alla dessa data som underlag kombinerade med information om ålder, var du finns, vilka obrukbar du använder så går det att pricka in dina intressen utan att avlyssna dig. Faktum är att avlyssning skulle vara långt mindre effektivt som metod.

Fingeravtryck

För att ta reda på vem du är så används digitala fingeravtryck. Genom att kombinera data om dina prylar, var du är så identifieras du som individ. Sedan samlas data om vad du gör, vad du klickar på, vilka webbplatser du besöker, vad du köper – vad du gör. Det räcker för att komma fram till, med rimlig träffsäkerhet vilka intressen du har, hur du bor och och med rimlig säkerhet – hur gammal du är. Bor du centralt i storstan är det inte sannolikt att du bor i villa. Då är reklam för utemöbler, gräsklippare och liknande inte riktigt vettiga att skicka på dig. Bor du långt utanför storstad så kanske reklam för uteliv, jakt och fiske fungerar. Ungefär så fungerar datatrålandet, digitala fingeravtryck och kartläggningen av det vi gör ute på nätet.

Gissningarna

Kombineras nu det med andra datainsamlingspunkter så blir gissningarna och slutsatserna om vem du är ännu säkrare. Hoppar du runt i en butik med fiskeprylar exempelvis så gör du knappast det för att du är ute efter extrapris på tomater. Vet vi vilken musik du slussar på, vilka filmer du tittar på och kombinerar det med geografiska data så får vi ett ännu bättre underlag för att ta reda på vem du är. Tittar du på ishockey och gör besök i den lokala hockeyarenan så är du intresserad av ishockey. Köper du böcker om hästar och besöker det lokal stallet så vet vi vilka fritidsintressen du har. Kan vi dessutom lägga till vad du köper, var du är så räcker den informationen långt för att skräddarsy perfekt riktad reklam.

Mönster

Till allt detta ska läggas en vilja att hitta förklaringar och mönster. De flesta människor, vi, är såna. Vi letar förklaringar och mönster i tillvaron men lägger inte heller märke till allt eller kommer ihåg allt. En god vän hävdade bestämt att hans telefon avlyssnade honom. Han hittade ingen annan rimlig förklaring till för hur han kunde får reklam för spabad och kemikalier trots att han bara funderat över att skaffa ett bubbelbad. Han svor på att han inte sökt på nätet, besökt någon butik eller gjort nmpgot annat. Han hade bara pratat om det.

Minnesbilden

Minnesbilden visade sig vara felaktig. Han hade reflexmässigt klickat på en annons på Instagram med reklam för bubbelbad men han hade glömt bort det. Ett annonsblockerare är en mycket säker och mycket värdefull indikation på vad vi är intresserade av. Det är vårt val, ett medvetet val som vi gör och det är värt mycket för annonsörerna. Det är därför de drabbats av mild panik nu när Apple kommer att köra all trafik (via Safari) via egna servrar vilket gör att digitala fingeravtryck inte kommer att fungera.

Så för att summera – din telefon lyssnar på inte på dig, du är inte avlyssnad. Det finns betydligt bättre, snabbare och säkrare metoder att ta reda på vilka annonser som borde skickas till dig.