Merparten, en mycket stor del av hela annonskakan ute på nätet satsas på och i sociala medier. Facebook har plockat åt sig en försvarlig del av annonsintäkterna – på bekostnad av de traditonella medierna som förlorat annonspengar.

Institutet för reklam- och mediestatistik sammanställde siffror så sent som 2019 och det var ingen rolig läsning för de traditionella medierna. På ett år så hade de traditionella medierna tappat ytterligare runt en halv miljard kronor i annonspengar som gått från traditionella medier till sociala medier. 2019 års siffror visade att bara runt 18 procent av den samlade mängden annonspengar landade hos tidningar, radio och tv. Resten plockade Facebook, Twitter, Youtube, Google och andra åt sig. Det är en utveckling som startat flera år tidigare och även om det nu kommer vissa tecken på att annonsörer har börjat att tappa en del av sitt förtroende för inte minst Facebook så syns inga tecken på att pengaflöde nu snabbt vänder tillbaka till ”gammelmedia”.

Stor summa

Det är dessutom en stor summa pengar som det handlar om. Förra året, 2020, uppskattades den samlade Europeiska annonsmarknaden omfatta nästan 65 miljarder kronor (64.8 miljarder kronor) . Sverige ligger på en sjunde plats bland de europeiska länderna när det handlar om den nationella digitala annonsmarknaden. Totalt så har den här marknaden fördubblats i storlek sedan 2013 vilket visar på en mycket snabb tillväxt men det är inte så att mängden pengar har ökat lika snabbt. Det finns inte mer pengar att tjäna utan pengarna har flyttats från andra annonsmarknader.

Så när nu Wall Street Journal, som ingår i Rupert Murdochs nyhetsimperium, granskar Facebook och publicerar en rad avslöjande artiklar så får rapporteringen dubbla syften. Tidningen gör en journalistisk granskning av Facebook och underminerar samtidigt en del av det förtroendekapital som Facebook byggt upp bland sina annonsörer. En förlängning av det kan bli att annonsörer återvänder till Wall Street Journal.

Konspiration

Det finns en strid om annonspengar men den som nu letar efter en konspiration bör komma ihåg några saker:

• Det är brukligt att det finns en mycket tydlig gräns mellan redaktionen och annonsavdelningen inom meddierna
• I all journalistik, speciellt granskande sådan, så finns det vinnare och förlorare

I sammanhanget så brukar uttrycket konsekvensneutralitet användas och den innebär att du i rollen som journalist inte ska ta hänsyn till om det finns vinnare och förlorare på det du skriver. Allmänintresset, är det nyheter, ska gå före – mycket enkel förklarat.

Hur granskningen av Facebook har gått till när det gäller Wall Street Journal vet vi inte. Vi vet inte mer än att visselblåsaren Francis Haugen som jobbat två år inom Facebook lämnar över information till tidningen. Granskningen, initiativet kommer alltså utifrån, såvitt vi kan bedöma det (från utsidan). Det går dock inte att bortse ifrån att Wall Street Journal är konkurrenter om annonspengar men den konflikten kan även drabba den egna redaktionen. Tips om en stor annonsör är inte helt ovanliga vilket kan resultera i att en rapportering i media innebär att den aktuella annonsören drar tillbaka sin pengar. En granskning av de egna annonsörerna kan leda till tappade annonsintäkter.

Wall Street Journal granskning av Facebook och avslöjandet av Facebooks egna interna undersökningar och information uppfattas därför högst sannolikt som en partsinlaga inom Facebook på samma sätt som Apples åtgärder för att stoppa Facebooks datainsamlande ses som ett försök att istället styra över annonsörer till Apples egen annonsering.

Här finns förmodade vinnare och förlorare.