Idag den 9 januari 2007, för 15 år sedan revolutionerade Apple en hel bransch, hela mobilbranschen. Apple lanserade iPhone.

Jag vet inte om ni kommer ihåg hur mobiltelefoner såg ut på den tiden. De mest avancerade hade inbyggda tangentbord och en plastpenna för att kunna peka med. Det var rätt stora, klumpiga saker med tämligen taskig batteritid. Internet var i bästa fall en javabaserad miniversion, plågsamt långsam

Windows Mobile

Jag hade en Windows Mobile på den tiden. En rätt avancerad windows-mobil som hade lite bättre batteritid än konkurrenterna och som också hade den del funktioner som andra telefoner saknade men den var trots det en rätt hopplös telefon. Jag kunde svara på mail, jag kunde skicka SMS men jag kunde inte skicka bilder till tilla alla mina kontakter och videor var knappt att tänka på. Det var en telefon som kunde kopplas upp på Internet men sen var den tämligen begränsad.

Gråimporterad

Den första modellen av iPhone lanserades inte i Sverige så en dag hoppad enat in i bilen, styrde söderut ned till Umeå där jag köpte en gråimporterad iPhone som knäcktes för att kunna fungera i det svenska nätet. Sonen som följde med fick köra hem så att jag kunde bekanta mig med min nya, smarta mobiltelefon. Den första bilden jag tog med min iPhone togs där i bilen, på väg hem från Umeå. Någonstans i höjd med Robertsfors hade jag förstått vad det var som höll på att hända. Då började det gå upp för mig att den telefon jag hade i handen var något helt annat, något helt nytt.

Microsofts Steve Balder fattade inte, eller han ville ge det intrycket, men högst sannolikt så fattade han men han ville inte ge iPhone något erkännande därför att han visste att iPhone var en telefon som på alla punkter var en bättre telefon än allt det som körde Windows Mobile. Han visste också att Windows Mobile som operativsystem betraktat var riktigt illa ute i konkurrensen med iOS.

Motorola

Motorola som var en av de ledande telefonera på marknaden på den tiden kallade snabbt in hela sitt team och ledarskap, samma kväll som Apple hade visat upp sin nya telefon. De var skakade, på riktigt, men teamet kom fram till att Apple sannolikt hade använt sig av inspelat metrars när iPhone visades upp. Scrollningen, klickande, pekandet och bytet av appar kunde bara inte gå sådär smidigt som Steve Jobs visade upp. Apple och iPhone närmast avfärdandes som bluffare utifrån en tro att hårdvaran på den tiden inte skulle klara det Apple visade upp. Nokia sa ingenting men samlade sina team för krismöten för deras Nokia Communicator var ingenting i en jämförelse och det var dåtidens mest avancerade mobiltelefon.

I uttalanden så försökte konkurrenterna hitta alla möjliga fel med iPhone. Den var inte subventionerad, alltså dyrare än alla andra telefoner hette det. Du kan inte peka med ett finger, skärmen kommer att bli full med fingeravtryck hette det också. Tangentbordet gjorde iPhone extremt långsam och slutligen så anlitades skribenter, lobbyister och proffstyckare som spred budskapet att Apple nu gav sig in på ett område och i en bransch som de inte visste något om.

AT&T

Apple hade ett ess i rockärmen – ett avtal med den amerikanska mobiljätten AT&T och iPhone lanserades med subventioner. För det var viktigt på den tiden – mobiltelefoner såldes med rabatter om du låste ditt abonnemang. Den första modellen av iPhone rullades ut i USA och Storbritannien inledningsvis. Kort efter lanseringen så knäcktes iPhone och det öppnade för gråimport till andra länder. Här i Sverige såldes iPhone via annonser och kort efter lanseringen så såg Apples konkurrenter att den telefon de dömt ut såldes i oroväckande stort antal, utan rabatter, utan att telefon såldes över disk hos operatörerna – av privatpersoner via annonser på Blocket och andra ställen.

Min första iPhone

Jag har fortfarande kvar min allra först iPhone och jag har kvar min första iPhone som jag köpte över disk, iPhone 3G. Det var den första modellen som såldes på den skandinaviska marknaden. Jag har aldrig ägt eller ens övervägt att använda en annan telefon sedan 2007 och jag har bytt telefon varje år sedan dess. Min nuvarande telefon, en iPhone 13 Pro Max, är ingen telefon. Det är länge sedan iPhone bara var en telefon. Det är en dator, en handdator där telefonsamtal förmodligen är det jag gör minst med den. Jag kommunicerar på olika sätt, läser böcker, surfar och lagrar en massa saker som jag måste komma ihåg. Min iPhone är ett viktigt verktyg och del i hela min plattform.

Idag, för 15 år sedan, inleddes revolutionen.