Apple sponsrar årets halvtidsshow, i pausen i matchen där bland andra Rhianna kommer att uppträda. Historiskt så har Apple dykt upp då och då med reklam – nu i efterhand närmast ikonisk reklam.

Inatt spelas finalen mellan Kansas City Cheafs mot Philadelphia Eagles i ett av sportvärldens största events. Apple har varit med under åren på olika sätt – Här är Apples historia i Super Bowl.

Apples annons från 1984 kallas ibland för den största reklamfilmen i Super Bowls historia. Den regisserades av Ridley Scott från ”Alien” och ”Blade Runner” och sändes under 60 sekunder bara en gång i halvtid  i halvtid av Super Bowl XVIII. Temat hade plockats från George Orwells roman, 1984, och skapade en hype inför tillkännagivandet av Macintosh den 24 januari 1984.

Året efter, 1985, 1985 sände Apple  en andra annons under Super Bowl XIX med titeln Lemmings. Den regisserades av Tony Scott, bror till Ridley, och har en liknande ton för att marknadsföra en ny mjukvarusvit som heter Macintosh Office, som designades för att ansluta en Macintosh till en skrivare och en filserver.

Sen gick det några år – till 1999 innan Apple dykte upp igen. Det tog alltså 15 år innan Apple bestämde sig för visa en ny reklamfilm under Super Bowl. Annonsen med HAL från 2001: A Space Odyssey, och med Stanley Kubricks välsignelse, var en del av ett tema med AI-antagonisten som inkluderade Macworld San Francisco och WWDC keynotes.

Sen dröjde det länge innan Apple dök upp igen – nu i reklam från pespsi, alltså inte egen reklam. Pepsi gjorde reklam för sitt samarbete med iTunes, Apples musiktjänst. Med en Green Day-cover av Sonny Curtis ”I Fight the Law” visade annonsen 16 tonåringar som stämdes av RIAA för att de olagligt laddat ner musik från internet under Napsters popularitet.

24 år efter HAL-reklamen så är Apple tillbaka i Super Bowl – den här gången är det som huvudsponsor för Super Bowls show inom en show, halvtidspresentationen. Apple kallar det för Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show med Rihanna, som inte har uppträtt live offentligt sedan 2018.