Det är inte en fråga om om utan när vi kommer att börja att se över våra abonnemang på olika tv-tjänster och när vi kommer att börja att säga upp dem – om det inte redan har börjat. I USA ökade antalet uppsägningar med 15 procent, i november 2023 , jämfört med samma period 2022.

Siffrorna kommer från analyssajten Antenna och Wall Street Journal och det är siffror som snarare tyder på en trend än en tillfällig nedgång. En trend som naturligtvis har förstärkts av höjda priser på abonnemangen.

Sportpaket

Här hemma närmast chockhöjde Viaplay de dyraste sportabonnemangen från 549 kronor till 699 kronor. Det är en höjning med nästan 30 procent, 27 procent för att vara mer exakt. Priserna på Viaplays två andra paket, Viaplay Medium och Viaplay Film & Serier, är oförändrade, enligt hemsidan. Det är också sporträttigheterna som är de dyraste rättigheterna för tv-bolagen och inledningsvis så hette det att prishöjningen enbart skulle gälla nya kunder men sedan har Viaplay korrigerat informationen – prishöjningen gäller alla kunder.

Förluster

Grunden till prishöjningarna är enkelt att se – en majoritet av alla tjänsterna går med förluster, mycket stora förluster. Viaplays senaste siffror visar på en förlust på nästan 700 miljoner kronor (- 693 miljoner kronor). Viaplay är inte ensamma, Disney+ går med stora underskott liksom HBO Max som under våren slås samman med Discovery. I branschen som helhet så är det i stort sett bara Netflix som redovisar plussiffror även om siffrorna för AppleTV+ och Amazon Prime Video inte är lätta att utläsa som enskilda tjänster i bolagens redovisningar.

Amazon, som plöjt ned miljarder (dollar) i olika rättigheter och dyra produktioner på senare år beräknas ha genererat förluster i miljardklassen (dollar) medan Apples tv-tjänst ingår som en del i bolagets hela service- och tjänsteutbud.

Det går inte bra, inte bra alls, för tv-tjänsterna för att sammanfatta läget i branschen.

Sport

Det faktum att Viaplay höjer just sportabonnemangen är inte förvånande. Det är sporträttigheterna som sticker ut när det handlar om sändningsrättigheter. Brittiska Premier League, Serie A är fotbollsligor som kan ta betalt och som gör det också. Svenska SHL kostar runt miljarden i svenska kronor per år för TVPlay i rättighetskostnader och ha då i minnet att det är en nationell liga med begränsat värde utanför Sveriges gränser.

EM och VM är stora och mycket dyra arrangemang i tv-världen för alla de stora sporterna, ishockey och fotboll. Lägger du till till OS i den korgen så handlar det om astronomiska summor som lett till att även stora amerikanska jättar dragit sig ur budgivningen. De amerikanska tv-rättigheterna för att sända OS från 2022 till 2032 beräknas ha kostat NBC 7.65 miljarder dollar. De europeiska rättigheterna har European Broadcasting Union (EBU) och Warner Bros. Discovery för samma period – fram till 2032.

Förutom sporterna ovan så kostar Formel 1, F1, också stora pengar att få sända och det utbryter alltid en huggsexa om rättigheterna så snart attraktiva, stora sporter är till salu.

Kunderna

Under hösten och vintern meddelade i stort sett alla tv-tjänsterna att de höjer sina priser. Kostnaderna för rättigheter, drift och underhåll förs vidare till kunderna, vilket även märks i utbudet. Fler billiga produktioner köps in och det läggs mindre pengar på att producera eget, nyare innehåll. Det är därför dokumentärer och reality ökar i utbudet tillsammans med lek- och spelprogram. Det är förhållandevis billiga produktioner i jämförelse med manusstyrda produktioner.

Ett problem inom hela branschen är att vi kunder är notoriskt otrogna. Vi betalar för en tjänst när det är säsong – på en sport exempelvis. Sedan hoppar vi snabbt av och vi byter också tjänster och passar på att teckna abonnemang när det är erbjudanden som ger en lägre månadskostnad. Därför kämpar bolagen med att hålla kvar oss som kunder över hela året och inom kort kommer abonnemang med reklam – billigare abonnemang som finansieras med reklam. Alltså precis just det som var poängen för alla dessa tjänster lanserades – du skulle slippa reklam som finns i linjär TV men nu tar alltså bolagen efter och gör som ”gammel-tv” – sänder reklam.

Den här typen av abonnemang är redan verklighet i USA och de kommer att lanseras av flera tjänster i Europa under 2024.

Sammanslagningar

Under våren kommer också HBO Max att slås samman med Discovery – vilket vi redan ser effekterna av i utbudet. HBO Max har fått allt fler ”lätta” program, plockade ur Discovery katalog samtidigt som HBO inte längre producerar lika mycket eget material. Det är fortfarande oklart vad som kommer att hända med abonnemangen, priserna, efter sammanslagningen. När det gäller HBO Max så nappade många svenska kunder på erbjudandet ”halva priset livet ut” vilket innebär att du som kunde betalar hälften av ordinarie pris – så länge som du är kund.

Så sammantaget – när sprider sig trenden med att se över sina abonnemang och säga upp tjänster på allvar?

Även om vi inte kan svaret i detalj så lär det bara vara en tidsfråga. Den  har redan startat i USA.