I hjärtat av countrymusikens huvudstad Nashville märks en tydlig förändring i livsstil och affärsmodell. Ryan Gill, marknadschef på Three Chords Bourbon, beskriver en växande utmaning: att hitta artister som faktiskt dricker alkohol för att fronta nya spritmärken. Trenden speglar en bredare samhällsutveckling där alkoholkonsumtionen dalar, särskilt bland Generation Z.

Statistik visar att andelen vuxna som dricker alkohol har sjunkit till 54 procent, vilket får direkta konsekvenser för industrin. Stora producenter som Jim Beam och George Dickel har tvingats pausa sin tillverkning under 2026 på grund av ett överskott av whisky på marknaden. Samtidigt som spritförsäljningen hackar, rusar marknaden för cannabisrelaterade produkter. Varumärket Willie’s Remedy, kopplat till ikonen Willie Nelson, har på kort tid blivit en succé och säljer nu betydligt mer än företagets alkoholbaserade alternativ.

Alkoholen

Trots de ändrade vanorna är Nashville-stjärnan Chris Stapleton tveksam till att alkoholen helt kommer att lämna låttexterna. Han menar att kulturella normer går i cykler och att whiskeyn är en alltför djupt rotad del av genrens DNA för att försvinna helt. Även låtskrivare som Aaron Raitiere noterar att det skrivs fler låtar om marijuana nu, men att klassiska teman som öl och lastbilar förblir konstanta inslag.

Experter varnar dock för att dörren för nya kändisägda spritmärken kan vara på väg att stängas. Det räcker inte längre med ett känt namn för att lyckas på en mättad och strikt reglerad marknad. För de yngre generationerna tycks valet ofta stå mellan en ”gummy” i soffan eller en alkoholfri tonic, snarare än en flaska bourbon i baren.

Källa: Rolling Stone