Domedagsprofeterna samlas vid pumpen – nu kommer Apple att misslyckas igen

av Mikael Winterkvist | jan 27, 2024 | Bluesky, Krönikor

Så var det dags igen. Domedagsprofeterna samlas vid pumpen för att berätta om Apples alla problem, att allt inte är helt perfekt inför en lansering och att allt kan gå åt pipsvängen.

I en total historielöshet så radar de upp sig, experterna, tyckarna och skribenterna. Nu senast så konstaterar Mark Gurman att Apple inte fått med sig Netflix, Youtube och Spotify inför lanseringen av Apple Vision Pro.

Vissa stora namnutvecklare gör hittills inte mycket för att hjälpa enheten. Tre av världens mest populära streamingtjänster – Netflix Inc., YouTube och Spotify Technology SA – har redan signalerat att de inte kommer att lansera visionOS-mjukvara eller låta deras iPad-appar köras på Vision Pro.

Andra nyckelutvecklare, inklusive iOS och iPadOS stöttepelare som Google och Meta Platforms Inc., verkar också redo att undvika den nya plattformen i början. Det är ett avsteg från det förflutna.

Mark Gurman

Konkurrenter

Netflix har hela tiden ställt sig vid sidan av Apple och vägrar hårdnackat att gå med i Apples TV-app för att ta ett exempel. Övriga streamingtjänster ser inga problem med att finnas med i Apples samlande app, alla utom Netflix. Du kan hänga med i dina val på HBO Max, Amazon Prime Video, SkyShowTime och Disney+ men inte Netflix. Uppenbarligen så vill Netflix inte stötta en konkurrent mer än då det är helt nödvändigt – som med en app för AppleTV.

Meta har sina egna glasögon, sin egen satsning på metaworld och att de inte hakar på en liten, nischad plattform som kan komma att samla maximalt ett par hundratusen användare i inledningen är lätt att förstå. Spotify har legat i en verbal fejd med Apple sedan många år tillbaka och kan de få in lite grus i maskineriet genom att int ens släppa sin iPad-app för Apple Vision Pro så kommer Spotify att göra det.

Det är inte särskilt förvånade att konkurrerande appar och tjänster inte är med från start när det första laddningen glasögon handlar om runt 80 000 exemplar – alla sålda för övrigt.

Historien

Det domedagsprofeterna glömmer bort är att den plattform som skapat en helt ny ekonomi, app-ekonomin, inte existerade när iPhone lanserades 2007. Den lanserades först i juli 2008, ett år senare.

När iPad lanserades i januari 2010 så var de flesta apparna uppförstorade appar för iPhone. Apple hade byggt en förstoringsfunktion i iOS, som då användes i iPad, för att det skulle finnas appar att köra.

Mark Gurman skriver vidare att lanseringen kunde ha kommit lägligare mot bakgrund av att Spotify nu skyller på Apple för att plocka ut 12-27 procent på köp även utanför App Store. Nu är det ju så, som alla vet, att Spotify aldrig upphört att skälla på Apple. Det är kritik som Spotify fört fram under många år, utan att egentligen berätta vad Spotify vill att Apple ska göra.

Pengar

Lek med tanken att Apple Vision Pro faktiskt, sakta och stegvis visar sig bli en en etablerad plattform. Inom några år så lanseras en mindre avancerad, billigare version, som köps av allt fler – även om Apple Vision Pro sannolikt inte kommer att slå ann hos den stora breda massan. Min gissning är att Apple Vision Pro inledningsvis kommer att landa i hemmen som en nöjesmaskin. Vi köper 1-2 glasögon för hemmabruk, för att se på film och spela – inledningsvis. Sedan kommer Apple-nördarna, under tecknad inräknad, att köpa Apple Vision Pro som en extern bildskärm.

När vi väl landat där – tror någon på fullt allvar att Netflix, Youtube eller någon annan kommer att ställa sig utanför?

Mark Gurman tar Apple Watch som ett exempel där flera av de stora utvecklarna har lagt ned sina appar för Apples klocka. Gurmans varnande exempel är alltså en enhet med en mycket liten bildskärm som ska jämföras med en mycket stor bildskärm. Han väljer en enhet som i första hand tjänar som en förlängning av din iPhone och jämför den med konsumtionsprodukt. Det faktum att flera stora tjänster sagt ned sina appar för Apple Watch är inte alls förvånande. Det är en plattform där vi inte laddar ned appar lika lite som att vi använder dem. Apple Watch är en enhet där du får en notis – för att sedan byta till din iPhone för att läsa, skriva eller vad det nu är som du vill göra. Vi gör väldigt lite med vår smarta klockor och det gäller alla smarta klockor.

Jämförelsen haltar, och inte så lite heller.

Succé

Tolka nu inte raderna ovan som att jag tvärsäkert förutspår att Apple Vision Pro kommer att bli en stor succé. Det gör jag inte men jag vidhåller att hela plattformen har potential, stor potential, och jag ser fortfarande Apple Vision Pro som en stor, gigantiskt 4K-bildskärm. Som sådan så är enheten inte extremt dyr och den är utan minsta tvekan mycket användbar – om Apple kan se till att Apple Vision Pro verkligen kan fungera som en extern bildskärm – vilken den kan.

Jag tror däremot inte att den kommer att floppa därför att Spotify, Netflix och Youtube inte finns med från start. Historien har flera gånger bevisat att det inte är nödvändigt.