Facebook varnar för minskade intäkter efter det att Apple lanserat nya, kommande iOS 14, senare i höst. Facebook skriver att de kan tappa närmare 50 procent av annonsintäkterna från iOS.
För tydlighetens skulle – Facebook varnar för att de kan tappa hälften av annonsintäkterna från iOS – inte för hela sin verksamhet.
I många appar finns idag en funktion att slå av det unika ID som annonsörer och även Facebook använder för att samla in data om oss. Facebook konstaterar att det sannolikt inte är någon ide att erbjuda användare möjligheten att slå av funktionen med ID. I kommande iOS 14 så är all typ av sådan kartläggning och datainsamling avslagen, som standard.
This is not a change we want to make, but unfortunately Apple’s updates to iOS14 have forced this decision. We know this may severely impact publishers’ ability to monetize through Audience Network on iOS 14, and, despite our best efforts, may render Audience Network so ineffective on iOS 14 that it may not make sense to offer it on iOS 14 in the future.
Samla in data
Facebook konstaterar vidare att sannolikt så kommer intäkterna för riktade annonser att rasa med upptill 50 procent i iOS och till det kommer att även i nya macOS, Big Sur, så finns funktioner som är skapade av Apple just för att minska Facebooks och andras möjligheter att samla in information om oss.
While it’s difficult to quantify the impact to publishers and developers at this point with so many unknowns, in testing we’ve seen more than a 50% drop in Audience Network publisher revenue when personalization was removed from mobile ad install campaigns. In reality, the impact to Audience Network on iOS 14 may be much more, so we are working on short-and long-term strategies to support publishers through these changes.
TikTok utnyttjade en säkerhetsbrister i Googles API och samlade in användares Mac-adresser, i strid med Googles regler.
Informationen samlades in från Android-användare och skickades till Bytedancer som äger och utvecklar TikTok. En Mac-adress har ingenting med Apple och Mac att göra utan det är namnet på ett unikt ID som Enhetschef/Produkter som kommunicerar via nätet har.
TikTok skirted a privacy safeguard in Google’s Android operating system to collect unique identifiers from millions of mobile devices, data that allows the app to track users online without allowing them to opt out, a Wall Street Journal analysis has found.
The tactic, which experts in mobile-phone security said was concealed through an unusual added layer of encryption, appears to have violated Google policies limiting how apps track people and wasn’t disclosed to TikTok users.
Apple stoppade och förbjöd insamlandet av enheters Mac-adresser och 2015 så följde Google efter och förbjöd detsamma på sin platform. I diskussionen runt TikTok så har bolaget, Bytedancer, hävdat att TikTok samlar in mindre information än andra appar och program som används av sociala medier. Nu uppges att TikTok inte längre samlar in Mac-adresser.
Enligt Wall Street Journal så lades spårningsfunktioner in i över 500 appar som kan ha laddats ned av miljontals användare världen över och som givit amerikanska myndigheter möjlighet att kartlägga stora mängder användare.
Enligt Wall Street Journal handlar det om ett mindre företag, med avtal som underleverantör till amerikanska myndigheter, som har lagt in spårningsfunktioner i en stort mängd appar vilket gett amerikanska myndigheter att samla in data om användare över hela världen. Totalt kan det handla om miljontals användare.
A small U.S. company with ties to the U.S. defense and intelligence communities has embedded its software in numerous mobile apps, allowing it to track the movements of hundreds of millions of mobile phones world-wide, according to interviews and documents reviewed by The Wall Street Journal.
I första hand handlar det om positionerats, var användaren har befunnit sig vid en viss tidpunkt och även om informationen varit anonym så tillvida att namn eller annan data har laddats ned så kan positionsdata tämligen enkelt knytas till en viss individ.
The firm’s capabilities were described in documents prepared for military officials that were reviewed by the Journal. The company also explained its business practices in a recent briefing to the office of Sen. Ron Wyden, whose staff then described it to the Journal. The Oregon Democrat has been conducting a probe into the sale of Americans’ location data.
Apples nya versioner av iOS och macOS är annonsörernas och reklamsäljarnas mardröm. Facebook har redan flaggat för att deras intäkter sannolikt kommer att sjunka eftersom iOS/macOS nu stängs ned ytterligare. I klartext så kommer Facebook och andra inte att kunna spåra oss på nätet och tvinga på oss en massa riktad reklam.
Riktad reklam innebär att Facebook, Twitter, Google och andra säljer målgrupper som annonsköpare väljer för att rikta sin reklam till vissa utvalda grupper och individer. Det är den reklam som verkligen kostar pengar ute på nätet. För att kunna sortera in oss i olika målgrupper så är säljarna, däribland Facebook, primärt inte intresserade av vilka vi är som individer. Vad vi heter är inte särskilt intressant men däremot vilka webbplatser vi besöker, vad vi köper och vilka prylar vi använder för att ta några exempel. För att kunna samla in den information så används cookie-filer, markörer, ID-nummer och andra tekniska lösningar för att hålla reda på var vi är och vad vi gör. Vi blir en unik liten kodsnutt, enkelt förklarat.
Blockera
I de nya versionerna av Apples olika operativsystem kommer du att få ett slumpmässigt ID som byts. I appar kommer du att kunna stoppa datainsamling och du kommer att kunna skicka en ungefärlig position, inte inte en exakt position. Du kommer att kunna se vad en app eller en webbplats samlar in om dig och du kommer att kunna blockera sådan datainsamling.
Tidigare har Facebook, Twitter, Google och övriga tjänster, där du betalar för att använda deras tjänster med din personliga information, kunnat använda en rad olika tekniker för att se till att få in den information de vill. Små bildfiler med långa nummerserier har skickats och lagrats i din enhet. En unik sifferserie som identifierar just dig. Cookiefiler har använts på samma sätt och även din hårdvara lästs av och lagrats – allt för att skapa en unik identitet så att du ska kunna identifieras.
Kontroll
Nu skruvar Apple åt tumskruvarna på alla de här tjänsterna och flyttar över ännu mer kontroll över vår information till oss användare. Det betyder att du som användare kan få upp dialogrutor med frågor en kort tid efter det att du uppdaterat till iOS 14 och macOS Big Sur. Såvida du inte går in direkt och antingen ställer in vad som får skickas och när för varje app eller ställer in det centralt och generellt för enheten.
Det här handlar dessutom inte om raketforskning. Apple har gjort det enkelt, översiktlig och du kan slå av ”tracking” med en enda inställning.
Slår du av ”Allow Apps to Request to Track” så slår du av all spårning, för alla appar i din iPad eller iPhone. en enda inställning som redan är avslagen, som standard. Apple utgår ifrån att du inte bli bli kartlagd på nätet.
Kapplöpning
Är allt bra då?
Sannolikt inte för detta är en kapplöpning där de som säljer reklam hela tiden hittar på nya sätta att träffa rätt målgrupp. Vi lär få se nya tekniska lösningar och nya sätt att få in data. Alla de här klubbarna, medlemserbjudanden är bara ett exempel. Du blir medlem i en butik, får rabatt samtidigt som butiken vet exakt vad du handlar, när och var. Då spelar det ingen roll om du betalar med Apple Pay. Butiken vet vem du är, vad du handlat och var.
Apple Pay är annars ett anonymt sätt att betala saker med. Anonymt på så sätt att butiken inte får veta mer än att varan är betald, inte vem som köpte den.
Mindre betalt
I sammanhanget brukar de som säljer annonser framhålla att reklam skapar innehåll. Webbplatser får betalt för att visa reklam och de pengarna används för att producera innehåll som du, jag och andra vill ta del av, läsa, lyssna eller titta på. Det är en viktig invändning. Reklam omsätter miljarder och skapar intäkter för miljarder för medierna. Reklamen sysselsätter också en betydande mängd människor. Kort sagt – reklambranschen är viktig inte bara för att generera intäkter utan för att hålla igång det nät vi alla använder. Det här myntet har två sidor för att uttrycka det bildlikt. Den reklam många av oss försöker komma undan skapar det innehåll vi vill kunna konsumera vilket onekligen blir ett märkligt förhållande.
I reklamsammanhang så är rätt målgrupp mycket viktigt och det betyder att en webbplats som vänder sig till hockeyintresserade idag kan ha ett mindre antal besökare än vad som tidigare varit intressant för de stora drakarna. De som besöker webbplatsen är intresserade av ishockey och säljer du saker riktade mot den målgruppen så kan deras besökare vara mer värda inom en nära framtid. Reklambranschen får tänka om och ändra sina nuvarande metoder där vi, om inte massövervakas, så i vart fall kartläggs i stor skala.
Det finns inga gratisluncher och utan reklam så stannar stora delar av nätet. Det är en realitet. Branschens sätt att kartlägga oss är också en realitet.
Apples nya, kommande operativsystem är i det sammanhanget en mardröm för annonsörer.
Den amerikanska myndigheten Homeland Security har registrerat, kartlagt och samlat in information om journalister som bevakat oroligheterna och demonstrationerna i Portland, Oregon. Myndighetens chef, Chad F. Wolf, har nu stängt ned kartläggningen.
Homeland Security är en myndighet, grunden efter 9/11, vars primära uppgift är att sammanställa och dela med sig av information till lokala och federala myndigheter. Homeland Security ska fungera som en samordnande myndighet för att beivra grova brott, däribland terrormisstänkta. Denna myndighet har nu samlat in information och sammanställt underättelserapporter om enskilda journalister.
Politisering av myndigheter
This is highly disconcerting if true, which is why these things need to be investigated,” said John Cohen, who used to run the intelligence office during the Obama administration. “At the very least, they have a perception problem because at no time should an intelligence community organization be collecting and disseminating intelligence products on U.S. journalists.”
Många av de stora webbplatserna spelar in alla dina klick, allt du gör på deras webbplats. Allt spelas in vilket gör det möjligt att analysera ett besök i efterhand ungefär som att stå och kika över besökarens axel.
23 rader kod är allt som behövs för att koppla en webbplats mot exempelvis FullScores tjänst – för att ta ett exempel.
Session replay services have been around for over a decade and are widely used. One service, called FullStory, lists popular sites like Zillow, TeeSpring, and Jane as clients on its website. Another, called LogRocket, boasts Airbnb, Reddit, and CarFax, and a third called Inspectlet lists Shopify, ABC, and eBay among its users. They bill themselves as tools for designing sites that are easy to use and increase desired user behavior, such as buying an item. If many users add items to their cart, but then abandon the purchase at a certain rough part of the checkout process, for instance, the service helps site owners figure out how to change the site’s design to nudge users over the checkout line.
Det handlar inte om särskilt dyra tjänster heller. Priserna varierar men du kan köpa upp till 5 000 inspelningar per månad för några hundralappar. Vill du ha praktiskt taget alla besökare inspelade så stiger priset till från en tusenlapp och uppåt.
Grundtanken
Grundtanken ned tjänsterna är att studera hur besökare använder en webbplats. Vad vi klickar på, i vilken ordning om om det finns några delar på webbplatsen som får besökare att lämna och ge upp. Upprepade klick spelas in, snabba musrörelser (frustration?) spelas också in. Så långt är det kanske inga problem men besökarna delar information med en tredje part – inte bara med den webbplats de besöker. Då allt spelas in finns en risk att exempelvis lösenord röjs – om inte alla formulär på en webbplats ställts in korrekt.
