av Mikael Winterkvist | okt 25, 2025 | Bluesky, Socialt, Threads
Filterbubblan är ett begrepp som används för att beskriva hur digitala plattformar begränsar vilken information du exponeras för. När algoritmer anpassar innehållet efter dina tidigare klick, sökningar och preferenser skapas ett digitalt ekosystem där du främst möter åsikter som bekräftar dina egna. Det ger en känsla av att världen håller med dig, men i praktiken krymper den.
Forskningen kring filterbubblor är omfattande och visar en mer komplex bild än den populära föreställningen. Enligt Reuters Institute Digital News Report 2024 uppgav 41 procent av användarna globalt att de aktivt undviker nyheter som skapar stress eller ifrågasätter deras syn på världen. Det innebär att både algoritmer och mänskligt beteende bidrar till bubblans uppkomst.
Du ser det du vill se därför att du medvetet och undermedvetet bara väljer det som passar dina åsikter.
Nyheter
En studie från Pew Research Center visade att 62 procent av amerikanerna får nyheter via sociala medier, främst Facebook och YouTube. Plattformarnas algoritmer premierar innehåll som väcker engagemang, vilket ofta betyder starka känslor och bekräftelse snarare än balans och fakta. Forskare vid MIT Center for Civic Media har funnit att falska nyheter sprids sex gånger snabbare än verifierade nyheter, eftersom de triggar just de känslor som algoritmerna belönar.
I Europa har European Digital Media Observatory analyserat filterbubblor i samband med valrörelser och konstaterat att algoritmerna inte skapar total isolering, men de förstärker redan befintliga ideologiska mönster. Den största risken ligger inte i att du aldrig ser andra åsikter, utan i att du börjar betrakta dem som extrema.
Aktivt
Det finns också forskning som visar att problemet inte bara är tekniskt. En studie från Oxford Internet Institute pekar på att människor aktivt söker sig till information som bekräftar deras världsbild. Det handlar alltså lika mycket om psykologi som om algoritmer.
Du får dina egna åsikter bekräftade och upplyfta som det normala – som det som alla tycker.
I Sverige visade Myndigheten för psykologiskt försvar 2023 att 37 procent av internetanvändarna sällan eller aldrig kontrollerar källan till nyheter som delas i sociala medier. Samma år rapporterade Internetstiftelsen att 61 procent upplever att det blivit svårare att avgöra vad som är sant på nätet.
Det är det som gör att skrönor sprids blixtsnabbt – felaktiga varningar för BankID, att du kan hackas bara genom att läsa ett inägg på Facebook är bara några exempel av många.
Filterbubblan är därför inte bara ett tekniskt fenomen. Den är ett samspel mellan mänsklig psykologi, medieekonomi och algoritmiskt urval. Plattformarna har skapat system som gör att vi alla blir redaktörer i våra egna slutna universum, där bekräftelse ger klick och klick ger kapital.
Leva med dem
Frågan är inte längre om filterbubblor finns – utan hur vi kan leva med dem utan att tappa kontakten med den verklighet de filtrerar bort.
Källor: Reuters Institute Digital News Report 2024, Pew Research Center, MIT Center for Civic Media, European Digital Media Observatory, Oxford Internet Institute, Myndigheten för psykologiskt försvar, Internetstiftelsen
Läs mer
Tonen i sociala medier: ”Aggressiv, men jag har min filterbubbla – skitskönt”
Foliehattarna samlas vid pumpen
Sökresultaten speglar inte världen – de speglar dig
av Mikael Winterkvist | okt 24, 2025 | Bluesky, Socialt, Threads
EU-kommissionen anklagar Meta för att ha brutit mot EU:s Digital Services Act (DSA) genom att göra det onödigt svårt för användare att anmäla olagligt innehåll på Facebook och Instagram.
I en preliminär bedömning slår kommissionen fast att Metas system för att rapportera exempelvis barnpornografi, terrorrelaterat material och hatinnehåll är krångliga och vilseledande, vilket bryter mot kraven på ett enkelt och tillgängligt rapporteringsförfarande. De så kallade ”dark patterns” i designen anses förvirra användarna och minska viljan att rapportera.
Kommissionen
Kommissionen kritiserar också Metas system för överklaganden, som inte ger användarna möjlighet att förklara sig eller lägga fram bevis när deras innehåll tas bort eller konton stängs. Det gör processen ineffektiv och underminerar rättssäkerheten.
Utredningen sker tillsammans med Coimisiún na Meán i Irland, där Meta har sitt EU-huvudkontor. Kommissionen riktar även preliminär kritik mot TikTok och Meta för att de inte ger forskare tillräcklig tillgång till data om hur minderåriga exponeras för skadligt innehåll.
Om bolagen inte rättar sig efter DSA riskerar de böter på upp till 6 procent av sin globala årsomsättning.
Meta avvisar anklagelserna och hävdar att företaget redan har gjort de ändringar som krävs enligt EU-lagstiftningen.
Källa: The Guardian
Läs mer
Instagram stramar åt reglerna för unga – hårdare filter och föräldrakrav införs
Meta tog bort grupp som spårade immigrationsagenter efter påtryckningar från Trump-administrationen
Efter fiaskot med Llama 4: Meta sparkar 600 inom AI-avdelningen
av Mikael Winterkvist | okt 24, 2025 | Bluesky, Socialt, Threads
En federal domstol i Washington har beslutat att Meta, företaget bakom Facebook, inte får åberopa advokatsekretess för att undanhålla interna dokument och forskningsrapporter om sociala mediers påverkan på tonåringars hälsa.
Beslutet, som rapporterats av Bloomberg Law, är ett bakslag för Meta i de pågående rättsprocesserna mot flera amerikanska delstater som anklagar bolaget för att ha gjort sina plattformar beroendeframkallande – trots vetskap om att de kan skada unga användare.
Domaren Yvonne Williams vid Washingtons högsta domstol slog fast att Metas jurister gett interna instruktioner till anställda om att ”ta bort”, ”blockera” eller ”begränsa” delar av företagets egna studier kring hur sociala medier påverkar ungas psykiska hälsa. Syftet var enligt domstolen att minska den juridiska risken för företaget. Bedömningen blev att agerandet kan ses som ett försök att dölja eller förändra information, vilket innebär att det faller under det så kallade undantaget för brottsligt beteende i advokat-klient-privilegiet. Meta har nu sju dagar på sig att lämna ut fyra dokument som skapats mellan november 2022 och juli 2023.
Motsatte sig
I ett uttalande till Bloomberg motsatte sig Meta beslutet och hävdade att kommunikationen mellan jurister och medarbetare var normal intern rådgivning. Företaget menar att inga forskningsresultat har raderats eller förstörts.
Rättsprocessen är en del av en större juridisk offensiv mot sociala mediejättar, där flera amerikanska delstater och hundratals privata käranden – föräldrar, tonåringar och skolstyrelser – har stämt Meta och andra bolag för att deras plattformar skapar beroende och skadar unga. De första rättegångarna väntas inledas 2026.
Källa: Bloomberg Law
* Den 18 oktober 2018 publicerade Bloomberg en längre text, The Big Hack , där det påstås att Apple, Amazon, Super Micro Computer och ett trettiotal amerikanska företag avlyssnades av den kinesiska underrättelsetjänsten. Inget annat media har lyckats hitta några bevis eller indicier som stöder Bloombergs uppgifter, trots att flera omfattande försök har gjorts bland annat av Washington Post. En av de namngivna källorna i Bloombergs artikel förnekar dessutom uppgifterna.
Fram till dags dato så har Bloomberg inte tagit tillbaka sina uppgifter.
Super Micro flyttar tillverkningen – Bloomberg har fortfarande inte dementerat sina uppgifter
Bloomberg håller fortfarande fast vid sin historia om kinesiska hackare
Bloomberg har målat in sig i ett hörn
Bloomberg hade fel och borde medge det
Bloombergs oärliga rapport
Läs mer
Meta tog bort grupp som spårade immigrationsagenter efter påtryckningar från Trump-administrationen
Efter fiaskot med Llama 4: Meta sparkar 600 inom AI-avdelningen
av Mikael Winterkvist | okt 19, 2025 | Bluesky, Socialt, Threads
Svenska lämnar nu i allt högre takt Elon Musks X som tappar i antal användare, antalet aktiva användare och i räckvidd för annonser.
X lämnar inte ut officiell eller publik statistik utan brukar hänvisa till att det är Googles och Apples mest nedladdade nyhetsapp vilket är ett tveksamt sätt att berätta hur populär eller stor du är som socialt media. För det var just det – X är ett socialt media men har valt att klassificera sig som en nyhetsapp vilket betyder att inga andra nyhetsappar kan mäta sig med Elon Musks sociala mediaplattform.
Går du till andra källor däremot så är yttranden densamma – X tappar bland svenska användare och i Sverige.
Räckvidd
Enligt rapporten Digital 2025: Sweden från DataReportal hade X (tidigare Twitter) en potentiell annonsräckvidd på cirka 2,39 miljoner användare i början av 2025. Det motsvarar ungefär 22,5 procent av befolkningen i Sverige. Året innan, i början av 2024, låg motsvarande räckvidd på cirka 2,60 miljoner användare, vilket motsvarade 24,4 procent av befolkningen. Utvecklingen visar alltså en minskning på ungefär 8,1 procent mellan 2024 och 2025.
Könsfördelningen i den svenska annonsmodellen är ojämn. X rapporterar själva att ungefär 28,3 procent av den vuxna annonspubliken i Sverige är kvinnor och 71,7 procent är män.
För svenska marknadsförare och designers betyder detta att X fortfarande har en tillräckligt stor användarbas för att kunna ingå i en mediemix, men att plattformens betydelse har minskat jämfört med större sociala medier som Instagram och TikTok. Instagram har till exempel omkring 5,45 miljoner användare i Sverige enligt samma rapport.
Annonsräckvidd
Det är viktigt att vara medveten om att siffrorna avser potentiell annonsräckvidd och inte faktiska månatliga aktiva användare eller daglig aktivitet. DataReportal understryker att deras siffror inte ska förväxlas med antalet aktiva användare.
X publicerar inte fullständig statistik för Sverige, vilket innebär att exakta uppgifter om aktivitet, inläggsfrekvens och engagemang inte är tillgängliga. Globalt finns indikationer på att användandet av X minskar i flera regioner, bland annat i Europa.
Minskat
Svenskarna och internet 2025 från Internetstiftelsen visar samma tendens. Andelen svenskar som använder X har minskat från 18 procent år 2024 till 15 procent år 2025. Rapporten visar också att 97 procent av svenskarna använder internet och att 93 procent gör det dagligen. Användningen av sociala medier har stabiliserats men allt färre delar eget innehåll – endast omkring 45 procent av användarna publicerar egna inlägg medan majoriteten främst konsumerar innehåll.
Sammantaget pekar trenden på att X i Sverige tappar användare och aktivitet, samtidigt som de flesta svenskar fortfarande är mycket aktiva online men i högre grad passiva mottagare snarare än aktiva skapare.
Källor:
av Mikael Winterkvist | okt 14, 2025 | Bluesky, Socialt, Threads
Instagram skärper nu reglerna för tonårskonton och inför nya begränsningar för vad unga användare får se. Äldre tonåringar kommer dessutom inte längre att kunna stänga av de striktare standardinställningarna utan godkännande från en förälder.
Meta lanserade tonårskonton på Instagram för ett år sedan och började då automatiskt flytta unga användare till konton med hårdare sekretessinställningar och utökade föräldrakontroller. Samma system har nyligen införts även på Facebook och Messenger. Företaget använder dessutom AI-verktyg för att upptäcka användare som uppger fel ålder.
Syftet med tonårskontona är att förbättra säkerheten för yngre användare, men åtgärderna har kritiserats för att inte vara tillräckliga. Säkerhetsorganisationer menar att unga fortfarande exponeras för olämpligt innehåll och oönskade meddelanden på Instagram, trots de nya begränsningarna. Meta har svarat att kritiken är subjektiv och att bolaget fortsätter att utveckla sina skyddsfunktioner.
Stramas reglerna åt
Med den senaste uppdateringen stramas reglerna åt ytterligare. Tonåringar kommer inte längre att kunna följa eller se innehåll från konton som regelbundet publicerar material som bedöms som olämpligt för unga, eller som framstår som det baserat på användarnamn eller profiltext. Dessa konton blockeras även från att visas i rekommendationer och sökresultat.
Instagram utökar också sitt filter för sökord. En större mängd ord som är kopplade till vuxet innehåll blockeras nu, till exempel “alcohol” och “gore”, samt medvetna felstavningar av sådana ord som ofta används för att undvika filtren. Om ett konto som en tonåring redan följer publicerar ett inlägg som bryter mot dessa regler ska inlägget inte visas, även om det skickas via direktmeddelanden.
Meta beskriver förändringarna som ett steg mot att göra upplevelsen för unga mer lik en film med åldersgränsen PG-13, där visst antydande innehåll kan förekomma men sällan något mer explicit. Företaget säger också att vissa regler på Instagram är ännu striktare än vad som tillåts i filmer med motsvarande åldersgräns. Innehåll som uppfattas som sexuellt antydande eller visar delvis nakenhet ska blockeras helt för unga användare.
Limited Content
För föräldrar som vill ha ännu striktare regler införs ett nytt läge kallat Limited Content, som filtrerar bort ännu mer innehåll. Funktionen gör dessutom att tonåringar inte kan läsa kommentarer – varken på egna inlägg eller på andras.
Meta testar även ett nytt verktyg för föräldrar som använder plattformens övervakningsfunktioner. Det gör det möjligt att anmäla specifika inlägg som upplevs som olämpliga, vilket leder till att Meta granskar dem manuellt.
De nya reglerna införs gradvis för tonårskonton i USA, Storbritannien, Kanada och Australien. Meta planerar senare att införa fler åldersanpassade skyddsåtgärder även på Facebook.
Källa: Engadget
Läs mer
Threads växer snabbt – men ännu inte större än X
Sociala medier tappar greppet – närmare sig en era sitt slut?
av Mikael Winterkvist | okt 12, 2025 | Bluesky, Socialt, Threads
Under nästan två decennier har sociala medier styrt det digitala samtalet. Plattformar som Facebook, X, Instagram och TikTok har format både nyhetsflöden, marknadsföring och sociala relationer. Tecknen på att deras dominans håller på att brytas blir dock allt tydligare. Användningen planar ut, unga användare söker sig till andra forum och förtroendet för innehållet sjunker.
Enligt DataReportal använder 63,9 procent av världens befolkning sociala medier. Den genomsnittliga användaren tillbringar i dag 2 timmar och 21 minuter per dag på plattformarna. Under de två senaste åren har den siffran minskat med ungefär tio minuter enligt statistik från GWI. Nedgången är liten men bryter en lång trend av tillväxt och markerar ett skifte mot mättnad.
Facebook är fortfarande den största enskilda plattformen, men dess andel av unga användare fortsätter att minska. Enligt Sprout Social använder personer i åldern 18 till 24 år Facebook i genomsnitt 22 minuter per dag. TikTok och Snapchat dominerar i den gruppen, medan Instagram tappar i engagemang. Den sociala närvaron har förskjutits mot snabbare och mer slutna format som meddelandeappar och videochattar.
Tillväxten avtar
Annonsmarknaden visar tecken på förändring. Sociala medier står fortfarande för stora intäkter men tillväxttakten avtar. Enligt IAB och PwC ökade intäkterna från sociala medier till 88,8 miljarder dollar under 2024, men ökningen var lägre än tidigare år. Företag satsar i allt högre grad på egna kanaler, nyhetsbrev och direktkommunikation för att nå sin publik. Räckvidden i sociala medier har blivit mer osäker eftersom algoritmer prioriterar betalt innehåll.
Förtroendet för plattformarna minskar också. Enligt Pew Research anser 48 procent av amerikanska tonåringar att sociala medier har en övervägande negativ inverkan på deras generation, en kraftig ökning jämfört med 32 procent år 2022. Många uppger att de upplever stress och press av att ständigt vara synliga. Samtidigt visar undersökningar från Deloitte att fler användare försöker begränsa sin skärmtid och väljer att logga ut under längre perioder.
Mättnad
Tecken på mättnad syns även i den globala mediekonsumtionen. Enligt MarketingDive förväntas den totala medietiden i världen minska med 0,3 procent under 2025, vilket skulle vara den första nedgången sedan 2009. Den utvecklingen sammanfaller med en ökande trötthet på reklam, desinformation och algoritmiska flöden.
Flera analytiker menar att sociala medier har nått en fas av mognad snarare än en kollaps. Den öppna idén om gemensamt samtal ersätts gradvis av mindre, specialiserade nätverk och privata digitala miljöer. Användarna prioriterar kontroll och integritet framför synlighet.
Avgränsad
Sociala medier kommer inte att försvinna. Plattformarna är fortfarande avgörande för nyhetsflöden, marknadsföring och opinionsbildning. Den förändring som nu pågår handlar om förskjutningen från masskommunikation till mer avgränsad interaktion. Den sociala medieeran definierades av delning och ständig uppkoppling. Nästa fas verkar handla om avstånd, urval och digital tystnad.
Källor:
Läs mer
Svenskarna och internet 2025: Så här använder vi AI-tjänster
Threads växer snabbt – men ännu inte större än X
