Bluesky växer snabbt och lockar användare som tröttnat på sociala medier där flöden styrs av algoritmer och reklam. Plattformen liknar till formen det Twitter en gång var, men med ett tydligare fokus på öppenhet och samtal. För den som vill nå ut handlar det inte om att skrika högst, utan om att förstå tonen, rytmen och kulturen som präglar plattformen.
Först gäller det att hitta sin egen plats i flödet. Bluesky fungerar bäst när inläggen känns personliga, inte marknadsförda. Den som publicerar korta, raka texter med en tydlig röst får ofta större genomslag än den som försöker efterlikna andra. Ett tips är att låta personlig ton och ämneskunskap styra varje inlägg. Läsarna vill känna att det finns en människa bakom orden.
Tajming spelar också stor roll. Flödet på Bluesky är inte lika hårt styrt som på andra plattformar, men aktiviteten är ändå ojämnt fördelad. Publiceringar på morgonen och sen eftermiddag får ofta fler reaktioner, särskilt om de sammanfaller med nyhetsdygnets puls. Den som följer samtalen och publicerar i rätt stund märker snabbt hur engagemanget ökar.
Dialogen
Dialogen är en annan nyckel. Bluesky belönar närvaro och respekt. Det lönar sig att svara på kommentarer, ställa följdfrågor och visa intresse för andras inlägg. Den som tar sig tid att bygga relationer får också fler delningar och följare över tid. Plattformen är liten nog för att skapa kontakt, men tillräckligt stor för att bygga räckvidd.
Bilder och länkar fungerar bäst när de har en tydlig koppling till inlägget. En bild ska förstärka innehållet, inte fylla ut det. Kortare klipp eller grafik som förklarar något konkret lockar fler att läsa vidare. Det gäller att undvika överdrivet material – ett enda välvalt foto eller citat kan räcka för att väcka intresse.
Ett misstag många gör är att behandla Bluesky som ännu en kanal i en färdig strategi. Plattformen belönar det spontana, det mänskliga och det ofiltrerade. Den som försöker sälja eller positionera sig märks snabbt och tappar följare. Det som fungerar är det som känns äkta.
Lyssnande
För att nå ut krävs därför mer lyssnande än sändande. Följ personer inom ditt område, delta i diskussioner och lägg märke till vilka ämnen som återkommer. När du förstår samtalstonen blir det lättare att bidra på ett sätt som både syns och uppskattas.
Det tar tid att bygga förtroende, men det är just långsiktigheten som skiljer Bluesky från andra nätverk. Den som publicerar regelbundet, håller en tydlig röst och deltar aktivt i samtalet märker snart att engagemanget växer organiskt. Plattformen premierar inte snabb synlighet utan trovärdig närvaro.
Bluesky är fortfarande i utveckling, men det är just den fasen som gör den intressant. Här finns utrymme att pröva, växa och hitta sin publik innan de stora kontona tar över flödet. För den som arbetar med text, idéer eller journalistik är det ett av få ställen på nätet där innehållet fortfarande styr mer än formen.
OpenAI:s app Sora, som skapar AI-genererade videor, har laddats ned över en miljon gånger. Uppgiften delades under gårdagskvällen av Bill Peebles, som leder arbetet med Sora på OpenAI, via det sociala nätverket X.
Enligt Peebles nådde Sora en miljon nedladdningar ännu snabbare än ChatGPT, trots att appen för närvarande är inbjudningsbaserad och endast tillgänglig i USA och Kanada.
Sora lanserades i slutet av september och är utformad för att skapa AI-videor som ser realistiska ut, ofta med riktiga människor i huvudrollen. Varje användare laddar upp ett kort klipp, kallat ett cameo, som sedan kan användas som grund för att generera videor med hjälp av AI-kommandon.
Dela
Appen innehåller även en funktion där användare kan välja att dela sina cameos, så att utvalda personer – eller alla på Sora – kan skapa videor med deras utseende. Trots kritik mot appen för att producera så kallat “AI-slop” har populariteten inte påverkats. Sora ligger kvar som den mest nedladdade gratisappen i Apples App Store.
Bakom tekniken ligger Sora 2, OpenAI:s egen videomodell som klarar avancerade rörelser och kan skapa både realistiska, filmiska och anime-inspirerade videor. Sora 2 genererar dessutom ljud, vilket gör att alla videor i appen har både bild och ljud.
Sora är utformad för att visa innehåll baserat på personer användaren följer eller interagerar med. Appen ställer också återkommande frågor till användarna om deras välbefinnande. Det finns kontroller för att justera flödet, och OpenAI betonar att appen är tänkt att användas tillsammans med vänner – vilket förklarar varför den fortfarande kräver inbjudan.
Appen är gratis att ladda ned, och OpenAI begränsar för närvarande inte videoproduktionen till betalande användare.
Sora har ännu inte lanserats i Europa och Sverige.
För nionde året i rad presenterar Medieakademin sin Maktbarometer – sammanställningen som visar vilka som har störst räckvidd och väcker mest engagemang på Facebook, Instagram, Tiktok, X och Youtube. De 200 mäktigaste profilerna finns nu publicerade på Medieakademin.se.
Familjen Lundell toppar åter listan och deras samlade konton slår ut både SVT:s och Aftonbladets alla sidor och program. Bland de andra i toppen finns humortrion JLC, som dominerar Youtube, och Mauri Hermundsson, som rusat upp i Tiktoks absoluta toppskikt. Flera av de mest framgångsrika profilerna har under året också börjat sälja egna produkter – inte minst Mauri, vars chipslansering blivit en försäljningssuccé tack vare hans egna kanaler.
Gamla namn gör också comeback. Ronny och Ragge är årets raketer tillsammans med Kaj, och Fröken Snusk – som nu uppträder under sitt riktiga namn Felicia – har fått ett rejält lyft på Tiktok.
Från sportvärlden kommer nya kreatörer som tar klivet in i underhållning. Nick Burek, basketprofilen från Borås som också arbetar i skolan, driver nu en av Sveriges fem största Youtubekanaler. En annan som vuxit snabbt är fotbollsdomaren Taib Sisic från Växjö, vars blandning av fotbollsklipp och humor gjort honom till en publikfavorit.
Men årets lista visar också hur AI förändrar sociala medier. På Instagram har kontot Baby idol, som skapar AI-genererade bebisfilmer av svenska kändisar, blivit en viral framgång. På Facebook har flera utländska aktörer börjat sprida AI-skapade nyheter som riktar sig till svenska användare. Sidor som Sverige idag och Bedårande ögonblick, som enligt Medieakademin drivs från bland annat Armenien, Ukraina och Vietnam, publicerar fejkade berättelser och videor som lockar hundratusentals visningar varje vecka.
– Det är oftast oförargligt material, men det visar hur sårbara och okritiska vi är inför utländsk informationspåverkan, säger Emanuel Karlsten, ordförande i Medieakademin.
LinkedIn har lämnat in en stämningsansökan mot det amerikanska företaget ProAPIs Inc. och dess grundare och teknikchef Rehmat Alam. Företaget anklagas för att ha samlat in data från LinkedIn i stor skala genom över en miljon fejkade användarkonton.
Enligt LinkedIn bröt ProAPIs systematiskt mot plattformens användarvillkor genom att använda bottar för att automatiskt hämta information från användarprofiler. Denna typ av datainsamling, så kallad scraping, har tidigare orsakat oro för dataläckor, men de aktuella fallen har visat sig bero på automatiserad insamling – inte på några säkerhetsintrång.
LinkedIn, som ägs av Microsoft och har över en miljard medlemmar globalt, begär att domstolen ska stoppa ProAPIs från fortsatt scraping, kräva att all insamlad data raderas och att företaget betalar skadestånd samt advokatkostnader.
Fejkprofiler
Enligt LinkedIns chefsjurist Sarah Wight skapade ProAPIs över en miljon fejkprofiler för att få tillgång till data, något som LinkedIn snabbt upptäckte och blockerade. Företaget stämmer även ett pakistanskt teknikbolag, Netswift, som ska ha bistått ProAPIs i arbetet.
I stämningen framgår att ProAPIs sålde tillgång till ett verktyg kallat iScraper API – en tjänst som erbjöd realtidsåtkomst till LinkedIn-data mot betalning. Kunder kunde enligt uppgift betala upp till 15 000 dollar i månaden för att göra 150 förfrågningar per sekund, vilket visar hur omfattande verksamheten var.
Rehmat Alam anklagas dessutom för att ha registrerat flera LinkedIn Premium-konton med ogiltiga kreditkort och aldrig betalat för de tjänster han använt.
LinkedIn har de senaste åren intensifierat kampen mot dataskrapning och vunnit flera rättsfall, bland annat mot företaget ProxyCurl. Enligt LinkedIn är målet att skydda användarnas information och motverka missbruk av plattformens data.
ProAPIs har ännu inte kommenterat stämningen, men företagets statussida visar att verktyget iScraper API fortfarande är i drift, trots kortare driftstopp det senaste dygnet.
I slutet av förra veckan publicerade analysplattformen Similarweb grafik och siffror som pekar mot att Threads nu är på god väg att ifatt och gå om X vad gäller aktiva, dagliga användare, men det finns invändningar mot den tolkningen av siffrorna.
Enligt Similarwebs data har Threads nu lika många dagliga aktiva användare som X, och vissa dagar till och med fler. Det tyder på att Metas satsning på att bygga ett alternativ till Twitter har börjat bära frukt.
Plattformen växer i användning medan X, Elon Musks projekt, fortsätter att tappa. Det finns dock flera faktorer att väga in och slutsatsen kan vara lite för enkel, och för snabb, visar det sig.
Uppskattningar
För det första bygger Similarwebs siffror på uppskattningar. Företaget samlar in data via ett stort antal sajter och appar, både egna och partners, och extrapolerar resultaten genom maskininlärning, och även om det rör sig om miljoner källor, är det bara en bråkdel av de 150 miljoner användare som diagrammet påstår sig spegla. Similarwebs siffror visar trender, men är långt ifrån definitiva.
Det gäller också webbanvändningen, där Similarweb presenterade en separat graf. Den visar att X har betydligt fler webb-besök än Threads. Problemet är att X själva uppger att nästan 89 procent av deras användning sker via mobilappen. Enligt Similarweb når X nästan 150 miljoner dagliga webb-besök, vilket inte går ihop med att antalet appanvändare uppges vara under samma nivå. Förklaringen kan vara att siffrorna inte gäller unika besökare, men det framgår inte tydligt.
För att jämföra: SEMRush uppskattar X:s webbtrafik till cirka 123 miljoner besök i månaden, medan X själva hävdar 250 miljoner dagliga användare. Meta uppger samtidigt att Threads har 400 miljoner aktiva användare per månad, medan X påstår sig ligga på 600 miljoner.
Skillnaderna gör det svårt att avgöra vilken siffra som bäst speglar verkligheten. Threads växer, det kan konstateras, men det ser ut som att Threads har en bit kvar upp till X.
Rupert Murdoch och hans son Lachlan Murdoch kommer troligen att vara delaktiga i försöken att köpa TikTok i USA, sade president Donald Trump i en intervju på söndagen.
Trump fick frågan om statusen för försäljningen av appen under en intervju med Peter Doocy i programmet The Sunday Briefing på Fox News. Tjänstemän i Trumpadministrationen har signalerat att ett avtal kring den kinesiskägda sociala plattformen är nära, även om det rått viss förvirring om hur långt förhandlingarna har kommit.
Trump nämnde att miljardärerna Larry Ellison och Michael Dell är inblandade i uppgörelsen, och tillade: ”Jag hatar att säga det här – en man vid namn Lachlan är med. Du vet vem Lachlan är? Det är ett väldigt ovanligt namn, Lachlan Murdoch. Rupert kommer troligen också att vara med i gruppen, jag tror att de båda kommer vara med, tillsammans med några andra. Verkligt stora personer. Mycket framstående personer. Och de är också amerikanska patrioter, de älskar sitt land, så jag tror att de kommer att göra ett väldigt bra jobb.”
CNN
Enligt CNN skulle en sådan uppgörelse innebära att Fox Corporation ingår i investerargruppen som tar över TikTok, snarare än Rupert och Lachlan Murdoch som privatpersoner. Fox, som ägs av Rupert Murdoch och leds av hans son Lachlan som vd, har inte lämnat någon kommentar. Trumps uttalanden kom kort efter att han stämt Rupert Murdochs tidning Wall Street Journal med anledning av påståenden tidningen publicerat om att presidenten ska ha skrivit en grov dikt och gjort klotter i en bok till den avlidne sexualbrottslingen Jeffrey Epsteins 50-årsdag år 2003.
Kongressen antog 2024 en lag som förbjuder TikTok, som fortfarande ägs av det kinesiska bolaget ByteDance, om inte appen säljs till ett amerikanskt företag. Lagen motiverades med oro för nationell säkerhet och integritet. Trumpadministrationen har skjutit upp tidsfristen för en försäljning flera gånger. TikTok har omkring 170 miljoner användare i USA, och Trump gav i intervjun appen viss kredit för att ha hjälpt honom vinna en andra presidentperiod 2024.
Sex amerikaner
Vita husets pressekreterare Karoline Leavitt sade i en intervju med Fox News på lördagen att sex amerikaner kommer att sitta i den nya bolagsstyrelsens sju stolar. Hon uppgav även att data och integritet ska kontrolleras av Oracle, Larry Ellisons företag, samt att USA ska kontrollera appens data och algoritmer inom landet.
”Det här avtalet sätter Amerika först”, sade Leavitt och använde ett av Trumps välkända slagord. ”Och låt mig vara helt tydlig. Detta avtal innebär att TikTok kommer att vara majoritetsägt av amerikaner i USA.”
