av Mikael Winterkvist | mar 21, 2026 | Krönikor, Mastodon, Threads, Twitter |
Skribenten svär, ofta, och har du problem med svordomar så har du härmed blivit varnad.
Jag har ingenting mot reklam – tvärtom. Jag jobbar med reklam och andra former av kommunikation dagligen. Med det sagt: hur i helvete kan någon surfa runt på nätet utan en annonsblockerare?
Jag vill läsa en text. Jag klickar på en länk och möts av en uppmaning att slå på webbplatsens nyhetsbrev.
Varför då?
Jag vill läsa en text. Jag klickar på en länk och möts av en uppmaning att sätta betyg på webbplatsen.
Varför då?
Jag vill läsa en text. Jag klickar på en länk och möts av en uppmaning att välja vilka kakor (cookies) jag kan tänka mig att acceptera.
Varför då?
I exemplet ovan kan jag inte välja ”Acceptera bara nödvändiga tekniska kakor” eller ”Neka alla kakor”. Nej då – jag förväntas sitta och klicka mig igenom hundratals, tusentals kakor, fördelade på olika leverantörer av reklam.
Varför skickar en webbplats ut 400–500, till och med tusentals kakor till sina besökare?
Jag vet naturligtvis svaret – pengar – men ändå: hur hamnade vi här?
Några exempel, Helge!
Shubham Bose tog en titt på en av världens största tidningar, New York Times:
I went to the New York Times to glimpse at four headlines and was greeted with 422 network requests and 49 megabytes of data. It took two minutes before the page settled. And then you wonder why every sane tech person has an adblocker installed on systems of all their loved ones.
49 megabyte – och en sida som det tar minuter att ladda ned. Naturligtvis visas texter och annan information direkt, men i bakgrunden fortsätter sidan att laddas i minuter.
Det är cookies, trackers och mängder av annan data som skickas och samlas in.
Samtidigt skriver New York Times om dataintrång, bristande integritet, datatrålare ute på nätet och om hur vi alla kartläggs. Tidningen varnar, slår larm och berättar om andras bristande moral, etik och övertramp.
Läsa en text
Om din huvudsakliga verksamhet är att producera information borde en rätt viktig del rimligen vara att se till att publiken kan ta del av den.
Jag ställer frågan rakt ut i luften, för när du försöker läsa en text möts du av en popup-ruta som frågar om du vill betygsätta webbplatsen, slå på nyhetsbrevet eller ta del av erbjudanden som prenumerant.
Du får inte läsa i fred.
När du kommit en bit ned i texten möts du av reklam mitt i texten, som upptar merparten av skärmen, så att du tvingas scrolla vidare för att hitta var texten fortsätter.
Du får inte läsa i fred.
De som vill förmedla information struntar i att reklam mitt i löpande text förstör hela läsupplevelsen.
Aftonbladet gör det. Expressen gör det. Hela tidnings-Sverige gör det. Internationella medier gör det. Alla gör det.
Ifrågasätts
Sedan ifrågasätts läsaren om hen använder en annonsblockerare. Då är du plötsligt ett allvarligt hot mot hela världen. Du är motståndare till allt – inte bara den text du försöker läsa – utan du hotar en hel bransch för att du smiter undan annonser.
Hur fan ska jag kunna läsa er information då?
Fullt med reklam
Det finns gott om exempel där startskärmen är full med reklam, eller där du tvingas klicka dig vidare från en annons som täcker hela sidan. Det kan handla om så mycket reklam att startsidan består av 89–90 procent reklam och 10 procent text och information.
Stora, seriösa publicister, skribenter, författare, krönikörer och journalister accepterar att den information de producerar störs, skyms och förstörs av reklam.
Du har granskat ett bolag i månader, hittat en mängd märkliga affärer och levererar sedan ett stort avslöjande – som förstörs av reklam, videor mitt i texten och sponsrat innehåll som får läsaren att tappa tråden och gör det svårare att fortsätta läsa.
Hur känns det?
Annonser
Magasin MACKEN drog en gång i tiden in pengar på Googles annonser – rätt hyggligt med pengar faktiskt. När Google började publicera textannonser mitt i löpande text fick jag nog. Jag försökte först stoppa just de annonserna, men de blev fler och fler. Google tyckte också att det var en bra idé att lägga banners i toppen av sidan, reklam i högerkanten och avsluta den designmässiga misshandeln med att trycka in banners mitt på startsidan.
Jag kastade ut Google och deras pengar.
Detta är inte sagt för att slå mig för bröstet och berätta hur moraliskt och etiskt oklanderlig jag är – det är jag inte – utan för att visa hur de som säljer reklam agerar. De kapar i praktiken din webbplats, och försöker du hålla ordning på dem kan det snabbt bli ett heltidsjobb.
Min poäng är att annonser behövs. Annonser är nödvändiga för att du, jag och alla andra ska få tillgång till viktig och bra information. Även skribenter har räkningar att betala.
Kostnader
Du kanske invänder att detta är en försumbar kostnad för att informationen ska finnas på nätet, men låt mig då tillägga att den stora kostnaden landar hos dig som konsument. Vi kan ringa billigt i dag och skicka massor med gratis sms, men operatörerna tar fortfarande betalt för datatrafiken, även om gratistilldelningen ibland är generös.
Stora, tunga webbplatser drar datatrafik, och i slutändan är det du som betalar via ditt abonnemang. Du betalar alltså dubbelt – dels genom att genomlida reklam, och sedan direkt via ditt abonnemang.
Så jag ställer frågan igen: hur fan kan någon surfa runt på nätet i dag utan en annonsblockerare?
Läs mer:
Så här ser kartläggningen av dig ut – ute på nätet
Arga Gubben: Vad i helvete är detta TV4?
Detta förba… tjat om kakor – det här är ren och skär idioti
av Mikael Winterkvist | mar 21, 2026 | Artikelserier, Bluesky, Mastodon, Threads, Twitter |
När du loggar ut från iCloud på din Mac bryts kopplingen mellan datorns lokala lagring och molnet. Det är ett kritiskt steg där du måste göra aktiva val för att inte förlora åtkomst till dina filer lokalt.
Valet att behålla en kopia
Innan utloggningen slutförs frågar macOS om du vill behålla en kopia av dina iCloud-data på datorn.
-
Om du väljer att behålla en kopia: De filer som redan är helt nedladdade till din Mac stannar kvar. De flyttas då från iCloud-mapparna till en lokal mapp som ofta döps till ”iCloud Drive (arkiv)”. Dessa filer synkroniseras inte längre. Ändringar du gör i dem uppdateras inte på din iPhone eller iPad.
-
Om du väljer att inte behålla en kopia: Alla dokument, skrivbordsfiler och bilder som synkroniserats med iCloud raderas från din Mac. De ligger kvar säkert i molnet och på dina andra enheter, men de försvinner helt från datorns hårddisk.
Optimerade filer försvinner
Filer som har molnikonen (de som är optimerade och bara lagras i molnet) laddas aldrig ner automatiskt när du loggar ut. Om du inte manuellt har laddat ner dem innan du påbörjar utloggningen, kommer de inte att finnas kvar på datorn oavsett vilket val du gör. Du får tillgång till dem igen först när du loggar in på nytt eller via webbplatsen icloud.com.
Systemtjänster som påverkas
Utöver filerna i Finder slutar flera andra funktioner att fungera lokalt:
-
Bilder: Systembiblioteket i appen Bilder döljs eller töms om du inte valt att ladda ner originalen till datorn.
-
Nyckelring: Dina sparade lösenord och kreditkortsuppgifter tas bort från datorn.
-
Hitta min Mac: Datorn går inte längre att spåra eller fjärrlåsa via dina andra enheter.
-
Kontakter och kalendrar: All information som skapats via iCloud försvinner från de lokala apparna men finns kvar i molnet.
Innan du loggar ut bör du kontrollera att du har tillräckligt med ledigt utrymme på hårddisken om du planerar att behålla kopior av dina filer lokalt.
Innan du loggar ut från iCloud på din Mac bör du gå igenom denna checklista för att undvika att filer försvinner lokalt eller att viktiga data går förlorade.
Kontrollera hårddiskutrymmet
Om du planerar att behålla kopior av dina filer måste datorn ha tillräckligt med fysiskt utrymme. Gå till Systeminställningar > Allmänt > Lagring för att se att det lediga utrymmet överstiger den mängd data du har i iCloud.
Ladda ner optimerade filer
Filer med en molnikon bredvid sig i Finder finns inte fysiskt på din dator. Markera de mappar eller filer du absolut behöver ha kvar, högerklicka och välj ”Hämta nu”. Gör detta i god tid eftersom stora mängder data kan ta lång tid att ladda ner.
Exportera bilder
Om du använder ”Optimera Mac-lagring” i appen Bilder finns dina originalbilder bara i molnet. För att ha dem kvar på datorn efter utloggning måste du antingen ändra inställningen till ”Ladda ned original till denna Mac” (vilket kräver mycket utrymme) eller manuellt exportera de viktigaste bilderna till en lokal mapp.
Hantera skrivbord och dokument
Om du har aktiverat synkronisering av skrivbord och dokument kommer dessa mappar att tömmas på din Mac om du inte väljer att ”Behåll en kopia” vid utloggningen. Kontrollera att inga kritiska arbetsfiler ligger kvar som enbart molnbaserade pekare.
Säkerställ lösenord och nyckelring
Om du använder iClouds nyckelring för dina lösenord bör du se till att du har tillgång till dem på en annan enhet, som en iPhone eller iPad. När du loggar ut tas de bort från din Mac, vilket kan låsa ute dig från webbplatser om du inte har dem sparade på annat håll.
Stäng av Hitta min Mac
Innan du loggar ut helt kan du behöva ange ditt Apple-ID-lösenord för att avaktivera ”Hitta min Mac” och aktiveringslåset. Detta är särskilt viktigt om du planerar att sälja eller lämna in datorn på service.
av Mikael Winterkvist | mar 21, 2026 | Artikelserier, Bluesky, Mastodon, Threads, Twitter |
Du kan manuellt tvinga filer och mappar att enbart lagras i molnet för att omedelbart frigöra utrymme på din Mac. Funktionen kallas ”Ta bort nedladdning” och fungerar för allt innehåll som ligger i iCloud Drive.
Frigör utrymme i Finder
-
Öppna Finder och gå till iCloud Drive eller de mappar du synkroniserar (skrivbord och dokument).
-
Markera de filer eller mappar du vill flytta helt till molnet.
-
Högerklicka (eller håll ner Control och klicka) på de markerade objekten.
-
Välj alternativet Ta bort nedladdning i menyn.
När du har gjort detta ändras ikonen bredvid filnamnet till ett litet moln med en pil som pekar nedåt. Det betyder att filen nu bara tar upp några få kilobyte på din hårddisk i form av en pekare. Originalet ligger säkert kvar i iCloud.
Ladda ner filer igen
Om du behöver arbeta med filen dubbelklickar du på den som vanligt. Du ser då en liten cirkel som fylls i medan filen laddas ner till din Mac igen. När filen är helt nedladdad försvinner molnikonen och filen tar återigen upp sin fulla plats på hårddisken.
Viktigt att tänka på
Alternativet Ta bort nedladdning visas bara om du har aktiverat ”Optimera Mac-lagring” i dina systeminställningar. Om du istället väljer ”Flytta till papperskorgen” raderas filen permanent från både din Mac och från iCloud på alla dina enheter.
Du kan kontrollera hur mycket utrymme du har frigjort genom att använda de inbyggda verktygen i macOS. Eftersom Finder ibland visar filens logiska storlek (vad den faktiskt väger) istället för den fysiska storleken på hårddisken, behöver du titta på specifika mätvärden.
Kontrollera lagring via Systeminställningar
-
Klicka på Apple-logotypen och välj Systeminställningar.
-
Gå till Allmänt och välj Lagring.
-
Här ser du en färgkodad stapel. Kategorin iCloud Drive visar hur mycket data som synkroniseras, medan det tillgängliga utrymmet ökar i takt med att du väljer Ta bort nedladdning på stora filer.
Se skillnaden på en enskild fil i Finder
-
Markera en fil eller mapp som du har tvingat till molnet (den med molnikonen).
-
Tryck på Command + I (Visa info).
-
Under rubriken Storlek ser du två värden. Det första värdet visar filens faktiska storlek, medan värdet inom parentes (på skivan) visar hur mycket plats den tar på din Mac. För en optimerad fil ska det stå noll byte eller några få kilobyte på skivan.
Använd statusfältet i Finder
-
Öppna ett Finder-fönster.
-
Välj Innehåll i menyraden och klicka på Visa statusfält.
-
Längst ner i fönstret ser du nu exakt hur mycket ledigt utrymme som finns kvar på din hårddisk. Siffran uppdateras i realtid när du väljer att ta bort lokala kopior av tunga filer.
När du ser att det tillgängliga utrymmet ökar vet du att macOS har släppt taget om de lokala filerna och att de nu endast vilar i iCloud.
av Mikael Winterkvist | mar 21, 2026 | Artikelserier, Bluesky, Mastodon, Threads, Twitter |
Apples iCloud är en tjänst som ofta skapar förvirring eftersom den skiljer sig fundamentalt från traditionella hårddiskar eller renodlade arkivtjänster. Grundprincipen är enkel men avgörande: det är en synkroniseringstjänst i första hand, inte en lösning för passiv lagring.
Spegling istället för flytt
Du får tänka på iCloud som en spegel av det som finns på dina enheter. När du aktiverar tjänsten för bilder eller filer flyttas de inte bort från din iPhone eller Mac för att frigöra utrymme på ett sätt som gör dem oåtkomliga lokalt. Istället ser iCloud till att exakt samma innehåll finns tillgängligt överallt. Om du raderar en bild på din iPad försvinner den omedelbart även från molnet och din telefon. Det är här det vanligaste missförståndet uppstår – iCloud är inte en plats där du ”slänger upp” filer för att sedan kunna rensa enheten och förvänta dig att de ligger kvar i molnet.
Optimering av lagringsutrymme
För att hantera begränsat utrymme på fysiska enheter använder Apple funktionen ”Optimera lagring”. Istället för att fungera som en separat hårddisk byter systemet ut tunga originalfiler mot små, platsbesparande versioner när utrymmet börjar ta slut. Originalen ligger kvar i full upplösning i molnet och laddas ner på nytt så fort du öppnar dem. Detta sker helt automatiskt och kräver ingen manuell filhantering, vilket förstärker bilden av att tjänsten är en osynlig länk mellan dina enheter snarare än en digital lagerlokal.
Säkerhetskopiering kontra synkronisering
Det är viktigt att skilja på iCloud-synkronisering och iCloud-säkerhetskopia. Medan synkroniseringen sköter det dagliga flödet av filer, kontakter och bilder, är säkerhetskopian en spegling av hela enhetens systeminställningar och data. Om din iPhone går sönder är det säkerhetskopian som återställer enheten, men det är synkroniseringen som ser till att dina anteckningar och iMessage-konversationer alltid är uppdaterade i realtid på alla skärmar.
av Mikael Winterkvist | mar 21, 2026 | Artikelserier, Bluesky, Mastodon, Threads, Twitter |
Du aktiverar optimerad lagring på din Mac genom att följa dessa steg för att frigöra utrymme på den lokala hårddisken. Systemet behåller då bara nyligen öppnade filer lokalt och sparar originalen i full upplösning i iCloud.
Aktivera optimering för filer och dokument
-
Klicka på Apple-logotypen längst upp till vänster och välj Systeminställningar.
-
Klicka på ditt namn (Apple-ID) längst upp i sidofältet och välj iCloud.
-
Klicka på iCloud Drive.
-
Kontrollera att reglaget för Optimera Mac-lagring är aktiverat längst ner i fönstret.
Aktivera optimering för bilder
-
Öppna appen Bilder på din Mac.
-
Välj Bilder i menyraden och klicka på Inställningar.
-
Gå till fliken iCloud.
-
Markera alternativet Optimera Mac-lagring.
När dessa inställningar är aktiva hanterar macOS lagringen automatiskt. Om din hårddisk börjar bli full laddas de fullstora originalfilerna upp till molnet och ersätts av mindre versioner på datorn. Du får tillgång till originalet igen så fort du öppnar filen eller bilden, förutsatt att du är ansluten till internet.
Utrymme
Här är en översikt över hur mycket utrymme olika filtyper upptar på din Mac efter att optimeringen har aktiverats. De lokala filerna som blir kvar är i praktiken bara pekare eller miniatyrer, medan originalen lagras i full storlek i iCloud.
| Filtyp |
Originalstorlek (exempel) |
Optimerad storlek på Mac |
Besparing |
| Högupplöst foto (HEIF/JPEG) |
3–5 MB |
100–200 KB |
ca 95 % |
| 4K-video (1 minut) |
300–400 MB |
5–10 MB (förhandsvisning) |
ca 98 % |
| PDF-dokument |
10 MB |
50–100 KB |
ca 99 % |
| Raw-bild (proffsfoto) |
30–50 MB |
500 KB–1 MB |
ca 98 % |
| Presentation (Keynote/PPT) |
50 MB |
1–2 MB |
ca 96 % |
Så fungerar utrymmet i praktiken
Du ser fortfarande filens fulla storlek i Finder, men om du kontrollerar det faktiska utrymmet på hårddisken upptäcker du att den tar upp betydligt mindre plats. Operativsystemet macOS prioriterar att behålla de filer du arbetat med nyligen lokalt. Gamla dokument och bilder som du inte har öppnat på länge laddas upp helt till molnet och lämnar bara en liten ikon efter sig.
När du klickar på en optimerad fil laddas originalet ner omedelbart. Du ser framstegsmätaren som en liten cirkel bredvid filnamnet i Finder eller i appen Bilder medan nedladdningen pågår.
av Mikael Winterkvist | mar 21, 2026 | Bluesky, Krönikor, Mastodon, Threads, Twitter |
Jag jobbade på tidningen Norra Västerbotten, Norran, i en god bit över femton år. En tidning som nyligen meddelade att den bara kommer att tryckas tre dagar i veckan, hälften mot tidigare då Norran var en sexdagarstidning. Ett beslut som flera andra tidningar fattat – den tryckta versionen dras in av ekonomiska skäl.
Det kan vara ett tecken i tiden – vi läser och konsumerar information och nyheter digitalt.
Det kan också vara ett tecken på att tidningsbranschens sätt att tackla en ny tillvaro, med hårdare ekonomiska krav, är att spara, att göra den produkt som färre köper sämre.
Här finns ett problem – digitalt är inte detsamma som tryckt. I den digitala världen måste du vara kortare, snabbare, rappare och ytligare därför att vår förmåga att behålla koncentrationen är sämre. I tryck är tidningen svårslagen när det handlar om att förklara komplicerade saker, en riktig papperstidning alltså.
Sviker mig inte mitt minne så var det Svenska Dagbladet som skrev ned allt som sades under 30 minuters Rapport. Det blev två sidor i tidningen; två sidor text och rapportering under en halvtimme tv.
Norran
När jag flyttade upp till Skellefteå, för många år sedan, var det första jag fick veta att jag måste ha Norran, annars skulle jag vara helt borta i alla samtal. Det visade sig vara sant och jag blev prenumerant, började plugga ekonomi och juridik i Umeå, pendlade och sökte sommarjobb på Norran. Jag lämnade Norran många år senare, gick över till reklambranschen och den digitala världen. Numera betraktar jag medie-Sverige utifrån.
Jag läser Norran sporadiskt, den är inte nödvändig längre, och när jag slår på tidningens RSS-flöde så möts jag av inte mindre än sex fastighetsaffärer på morgonen när jag vill ta mig en titt på vad som har hänt lokalt. Det är blåljusnotiser, bolagsregistreringar och fastighetsaffärer som presenteras som nyheter.
På den tiden jag sprang runt på redaktionen var det notiser, pluggmaterial med lågt nyhetsvärde. Fanns det en liten bit vit, tom tidningsyta så kunde den fyllas med en notis från polisen, ett registrerat bolag eller ett sålt hus.
Media-Sverige
Det ser likadant ut i Luleå, Umeå och på många ställen i medie-Sverige. Platser där det har funnits två tidningar, en konkurrens som numera bara är en hägring, en illusion. Det är de facto en tidning, bara färgen på framsidan och ledarsidan skiljer, allt annat görs av en och samma redaktion.
Norrbottens-Kuriren och Norrländska Socialdemokraten är alltså samma tidning, ägda av samma ägare med samma redaktion. Det gäller även Västerbottens-Kuriren och Västerbottens Folkblad.
Samtidigt är det lite för enkelt att skylla allt på medierna. Vi läser mindre, är villiga att betala mindre och medierna slåss nu om annonspengar med sociala medier. Annonskakan har växt på senare år, men inte i förhållande till utbudet av ställen som du kan annonsera på.
Sverige – total annonskaka
Idag (2024)
- Cirka 83,5 miljarder kronor
- Cirka 90 miljarder kronor om även produktion och vissa marknadsaktiviteter räknas in
- För 5 år sedan (cirka 2020)
- Cirka 70–75 miljarder kronor
Pandemin påverkade marknaden och gav en tillfällig nedgång
För 10 år sedan (cirka 2015)
- Cirka 65–70 miljarder kronor
Stabil tillväxt före det digitala skiftet tog fart fullt ut
Utveckling i korthet
- 2015: cirka 65–70 miljarder kronor
- 2020: cirka 70–75 miljarder kronor
- 2024: cirka 83,5 miljarder kronor
Det viktiga
Tillväxten i Sverige har varit relativt begränsad jämfört med globalt. Ökningen ligger på ungefär 20–30 procent över tio år.
Det avgörande är i stället hur pengarna har flyttats.
Internet är i dag den största kategorin, omkring 38 miljarder kronor. Samtidigt har traditionella medier tappat. Nyhetsmediernas andel är i dag mindre än tio procent av den totala annonskakan.
Granska
Till detta kommer en annan utveckling – de som medierna ska granska samlar på sig allt fler kommunikatörer. I takt med att antalet journalister på Norran minskat har antalet kommunikatörer inom Skellefteå kommun ökat. Det finns inga officiella uppgifter, men för tio år sedan fanns det drygt 40 journalister på redaktionen, i dag runt hälften. Redaktionen har halverats på tio år.
Det finns inga officiella siffror för hur många som jobbar som kommunikatörer i Skellefteå kommun, anställda av kommunen, men en snabb sammanräkning ger vid handen att det är ungefär samma antal, runt ett tjugotal. Läggfer du till de som inte är renodlade kommunikatörer men som sysslar med kommunikation utlåt så dubblas antalet vilket innebär att lite rundnätt räknat så finns det dubbelt så många kommunikatörer inom Skellefteå Kommun som det finns journalister på lokaltidningen.
Tredje statsmakten, de som ska granska makten, blir färre medan makten – om uttrycket tillåts när det gäller Skellefteå kommun – blir fler. Samtidigt som de som ska granska blir färre läggs specialredaktionerna ned. Journalister med spetskompetens blir färre. Få medier har i dag en medicinredaktion, en kommunreporter, en regionreporter eller grävande journalister. Färre ska göra mer samtidigt som alla är allmänreportrar.
Försämra
I det perspektivet funderar jag över om lösningen på mediernas problem är att försämra produkten. Så mycket hann jag läsa av företagsekonomi att det strider mot beprövad vetenskap och kunskap.
Tänk om något mediehus, en tidning, en tv-kanal eller en radiokanal skulle våga gå mot strömmen – skapa mer journalistik, försöka utveckla produkten till något bättre. Skicka ut journalister i skolorna, berätta om sitt jobb, berätta varför unga ska läsa tidningen, lyssna på radio och titta på nyheterna på tv.
Det kanske vore värt ett försök?
Källor:
- IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) – Årsrapport 2024 – IRM
- Journalisten – Nyhetsmediernas andel av annonskakan – Journalisten
- IRM – Statistik och översikt av reklammarknaden i Sverige – IRM
